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期待実質金利の低下によって企業の投資や住宅投資が拡大し、資産価格の上昇に基づく資産効果によって消費も拡大した。さらに、地価の高騰は企業の土地を担保とする資金借入能力を増大させ、株価の上昇はエクイティーファイナンス（株式の発行を伴う資金調達）を容易にした。このように、この期のマネーサプライは平成景気を支えるとともに、四％程度と考えられていた潜在成長率に対して、実質経済成長率を高いときには六％に引き上げ、景気の行きすぎを生じさせた要因でもあった。ところが、九一年からマネーサプライは一転して急激に低下し始め、九二年の半ばからは、その増加率はマイナスになった。適正なマネーサプライの増加率と考えられる七％からみると、下方に七ポイント強も逸脱したことになる。
バブル経済がはじけると、フューシャピンクも真っ赤な口紅も威力を失う。出口の見えない不況に突入した９０年代前半からは、背のびをせず、飾らず、気取らず、ありのままの自分を生かす化粧をしたいという気分が高まり、ブラウン系やベージュ系の口紅が人気となるが、大きなうねりにはなっていない。その後、スーパーモデルが愛用していた白っぽいベージュの口紅が人気となったのもつかのま、以前のような色のビッグヒットは生まれなくなった。その代わりに注目され始めたのが、光感や透明感、みずみずしさといった質感を演出する口紅だ。リップグロス（唇に輝くような艶を与えるために使う口紅の一種）の人気が長く継続しているのもその証である。
かつての人は、病も老いも比較的に自然に受け入れ、死後、自分たちはあの世へ行き、成仏して生きている者を見守るのだという死生観を受け入れていたように思う。だから、死に対する恐怖感は少なかったのではないだろうか。「あの世」「彼岸」を信じることは、死を受容するにあたって大きな働きをしただろう。ところか戦後、科学に対する信仰意識が進み、あの世の存在は自然には受け入れがたいものとなってきた。もっとも八〇歳を超えるころになると、「いつお迎えがきてもいい」「いつまでも生きていると家族に迷惑がかかる」と、死を待ち望むかのような高齢者も少なくない。面倒をみる家族も、「そろそろいいのではないか」と高齢者の死を待ち望むかのような人がいないわけではない。高齢者は生きづらいし、死にづらい。なかには高齢者遺棄のような風潮も生まれている。先に、家族が親密な感情で送るのが家族葬、と書いたが、家族葬が市民権を得たのをいいことに、高齢者の死に対して、「簡素な葬儀でいい」とお金のかからない家族葬を選択するケースも残念ながら少なくない。家族の紐帯が失われ、死者をあの世に心をこめて送り出す葬儀ではなく、死体処理のためだけの葬儀もまた行われているのである。